2019年4月高等教育自学考试《新闻事业管理》试题
课程代码：00662
一、单项选择题
1．广播电视台的设立必须占用特定的
A．频率资源 B．社会资源 C，政府资源 D．媒体资源
2．1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是
A．解放日报报业集团 B．北京日报报业集团
C．深圳日报报业集团 D．广州日报报业集团
3．我国新闻媒体的多种经营始于
A．报纸 B．广播 C．电视 D．互联网
4．SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是
A．WO战略 B．ST战略 C．SO战略 D．WT战略
5．让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于
A．间接渠道 B．直接渠道 C．纵向渠道 D．横向渠道
6．广告主考虑是否投放广告的最主要依据是
A．广告制作 B．广告范围 C．广告价格 D．广告影响
7．媒体广告开发的核心是
A．形象推广 B．政策宣传 C．自我推销 D．客户服务
8．对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于
A．广告内容审查 B．广告形式审查
C．广告主审查 D．广告价格审查
9．衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是
A．千人成本 B．制作成本 C．销售成本 D．人员成本
10．我国广播电视业目前执行的是
A．企业会计准则 B．事业单位会计准则
C．小企业会计准则 D．新闻出版业会计核算办法
11．新闻媒体财务预算管理制度的核心是
A．信息流 B．审批 C．现金流 D．核算
12．在报社的成本核算中，通联费属于
A．生产成本 B．采编费用
C．记者站经费 D．营业费用
13．新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是
A．有效性 B．独立性 C．权威性 D．公正性
14．新闻媒体财务管理的首要要求是
A．本币记账 B．当记即记 C．应记尽记 D．不做假账
15．媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的
A，货币 B．经济资源 C．资本 D。经济价值
16．我国内地传媒第一股是
A．人民网 B．电广传媒 C．歌华有线 D．东方明珠
17．世界各国企业上市制度有注册制和
A．备案制 B．三审制 C．核准制 D．登记制
18．与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是
A．利克特X理论 B．利克特Y理论
C．麦格雷戈X理论 D．麦格雷戈Y理论
19．现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者
A．强调身份管 B．注重薪酬管理
C．以岗位管理为中心 D．以聘用管理为中心
20．下述选项中，属于聘用合同法定条款的是
A．竞业禁止 B．保守秘密
C．补充保险 D．工资待遇
21．新闻媒体人员内部招募的优点是
A．招募成本低 B．选择余地大
C．引进新思想 D．宣传企业形象
22．媒体组织机构中体现双道命令系统的是
A．直线制 B．矩阵制
C．事业部制 D．直线职能制
23．新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和
A．节点 B．程序
C．事件 D．效益
24．与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是
A．编采合一 B．制播分离
C．制播合一 D．编采分离
25．评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是
A．金融市场 B．交易市场
C．文化市场 D．广告市场
二、多项选择题
26．广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括
A．节目播放形式 B，播放时间
C．播放数量 D．播放内容
E．播放人岗位
27．关联交易是关联方之间发生的行为，包括
A．购买商品 B．提供劳务
C．租赁 D．代理
E．许可委托协议
28．事业单位的基本财务报表包括
A．资产负债表 B．收入支出表
C．现金预算表 D．利润表
E．财政补助收入支出表
29．按内容划分的媒体广告包括
A．政策广告 B．产品广告
C．企业形象广告 D．晶牌广告
E．观念广告
30．新闻媒体经营战略的主要内容包括
A．媒体资源分析 B．战略目标
C．明确方向 D．战略方针
E．战略措施
三、名词解释题
31．集体福利
32．连环替换分析法
33．受众暴露度
34．品牌差异点
35．“政治家办报”
四、简答题
36．如何判断新闻作品是否侵害名誉权?
37．长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?
38．影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?
39．对经济环境的分析可以从哪些方面入手?
40．什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?
五、分析题
41．以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。
