2018年4月高等教育自学考试《影视广告/文案与脚本》试题
课程代码：05552
一、单项选择题
1．对于影视广告的称呼有两种方式，其一，英文简称CF；其二，英文简称
A．BTV B．TVC C．TV D．CTV
2．植入广告包含台词植入、镜头植入、剧情植入、场景植入、音效植入和
A．文化植入 B．商品植入 C．图像植入 D．企业植入
3．影视广告包括影视摄像拍摄制作的一般意义的影视广告和电脑制作的动画广告，这些都是要诉诸于
A．视听文字 B．语言文字 C．文化创意 D．视听语言
4．在商品广告中，广告商品的图像包括商品的展示和呈现、商品的功能表达和
A．商品的使用 B．商品的标志 C．商品的价格 D．商品的受众者
5．影视广告是视听双重的艺术，因此作为广告语，不能脱离画面，也不能
A．选择画面 B．重复画面 C．解说画面 D．画面留白
6．影视广告的素材包括核心素材和
A．表现素材 B．生活素材 C．典型素材 D．写作素材
7．典型材料能揭示事物本质和一般规律，具有
A．代表性和普遍性 B．矛盾性和代表性
C，特殊性和普遍性 D．矛盾性和特殊性
8．影视是视听综合的传播媒介，影视广告的基本要素是
A．画面和声音 B．画面和构图
C．构图和旁白 D．构图和声音
9．影视广告中使用率最高的一种媒材是
A．数字电影 B．电影胶片
C．电影录像 D．电影合成
10. 对于“高清”和“标清”的划分首先来自于所能看到的
A．分辨率 B．色彩还原度
C．视频效果 D．图像质量
二、填空题
11．图像的造型表现力和视觉冲击力是影视广告获得效果的最强有力的 ，是影视广告的 。
12。广告创意是为了 、 而进行的新颖独特的创造性思维。
13．图像是影视广告视觉语言的 ，影视广告的图像内容是受众获取的最 。
14．影视广告音乐包括 和 ，影视广告音响则是广告中除有声语言和音乐之外的其他声音元素。
15．广告词指影视广告中与画面密切配合对应的、 和主旨的 部分。
16．符合广告整体风格画外音的主要形式有旁白、 、 。
17．制作总监是指广告代理公司的制片人即制作实施方面的负责人，也是摄制组的
和 。
18．数字高清广告中，高清格式分为 和 两种。
19．广告首先要取得观众的 ，这是一切广告作品获得成功的 。
20．泰国影视广告独特的广告表达方式是： 、 、抒情与叙事巧妙融合。
三、名词解释题
21．广告
22．节目广告
23． 自然音效
24．戏剧渲染法
25．广告目标
四、简答题
26．简述影视广告解说词的功能。
27．简述影视广告的特点。
28．简述影视广告的创意过程。
五、案例分析题
29．为某一商品写一篇分镜头脚本。
要求：
(1)分镜头脚本必须采用非表格的形式，字数在300字左右；
(2)能充分体现考生的创作意图、创作思路和创作风格，画面形象需简洁易懂；
(3)分镜头数量不少于6个，要把镜头设置的基本意图、故事经过以及人物形象讲述清楚
