2019年4月高等教育自学考试《广告设计与创意》试题
课程代码：00755
一、单项选择题
1．广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进销售的
A．目的 B．结果 C．要求 D．起点
2．所谓品牌就是一个人的名字、称谓、符号，或是上述的
A．部分 B．局部 C．总和 D．名称
3．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常的形式有报纸广告、杂志广告和
A．互联网 B．图书 C．小说 D．户外广告
4．俗话说：万变不离其宗，对广告创意来说，这个“宗”就是指
A．广告源 B．广告对象 C．广告策略 D．广告计划
5．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是
A．形象 B．计划 C．设想 D．想象
6．现代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，出现的主要标志为
A．实物广告 B．印刷广告 C．电子广告 D．新媒体广告
7．现代广告是在策略先行的基础上，形成广告创意并执行的过程，并非简单的宣传与
A．推销 B．计划 C．设想 D．创意
8．广告的功能在于说服和促销，任务在于推销产品，有效的传递商品与服务信息，树立良好的企业形象与
A．策略 B．品牌 C． 口碑 D．形象
9．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是
A．大众化 B．个性化 C．时尚化 D．分众化
10．我们通常称之为平面广告是基于印刷、·打印、复印等工艺技术的，其主要广告形式的媒介是
A．纸质 B．塑料 C．金属 D．木质
二、多项选择题
11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有
A．报纸 B．广播 C．书籍
D．海报 E．电视
12．广告的策略手法有很多种，最常见的手法有
A．领导者策略 B．利益策略 C．定位策略
D．情感策略 E．品牌策略
13．广告设计中可以运用的图像类别有
A．摄影图片 B．手绘插画 C．抽象图形
D．修图美化 E．卡通造型
14．下列为现代字体的有
A．颜体 B．黑体 C．行书
D．等线体 E．篆书
15．一般户外广告的媒体特点有
A．发布时间短 B．千人成本低 C．城市覆盖率高
D．视觉冲击力强 E．高成本
三、填空题
16．广告按性质来分，大体可分为 与非盈利性广告两大类，其主要包括 、文化类广告等类别。
17．以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的 ， 以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是 。
18．广告公司是为客户提供 、 及其他商业服务的企业。
19．广告策略包含六个方面的内容： 、目标市场策略、产品定位、 、广告表现及广告媒介的策略。
20．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其 吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的 。
21．现代大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展， 、杂志、 和电视共同成为“四大媒体”。
22．广告的品牌策略就是指在打造品牌形象以提升 ，以便给企业带来更多的 。
23．20世纪60年代中期，——所倡导的“ ”观念，经过五十多年的实践，显示了较强的生命力，代表了广告业将来的趋势。
24．互联网广告具有 、成本低、 、表现形式丰富等特点。
25．视觉夸张是对事物的 、功能、 、程度等方面所做视觉上的着意扩大或缩小。
四、名词解释
26．广告文案
27．思维导图法
五、简答题
28．现代广告媒体具体有哪些类型?
29．简述户外广告的类型。
30．简述广告设计的构成要素。
六、论述题
31．试论述现代广告设计的发展趋势。
七、创意设计手绘表现题
32．以“植树节”为主题，设计手绘一幅平面公益性广告。要求：
(1)以黑白或加彩的形式，手绘表现创意。
(2)必须有体现“植树”的广告标题文字和相关图形的广告要素形式，手绘创意表现。
(3)注重创意思维与画面表现感的运用。
(4)画面尺寸：15*20CM，构图横竖不限。
